道後温泉街で開運めぐり　女性客にアピール

地域一体で新たな魅力に

愛媛県道後温泉では２０１３年７月から、旅館や商店の有志が中心となってまちおこしプロジェクト「道後温泉開運めぐり」を展開している。開運や恋愛といった地域に根付くご利益に着目し、女性客にアピールしていこうというものだ。

道後温泉本館の周辺に点在する神社仏閣に加え、開運グッズを開発。これらをつなげ「開運めぐりルート」を提案して女性が集う開運スポットとして誘客を図る。

ルートは伊佐爾波神社、中嶋神社、湯神社、玉の石、圓満寺、宝厳寺などを訪ねるコース。開運グッズとしては、湯神社の宇和島真珠を温泉に浸けたお守り「湯真珠（ゆまたま）守り」や、圓満寺の願掛けに使う「お結び玉」、俳句絵馬などが登場し、女性客の注目を集めている。

企画から開発まで住民参加型のプロジェクト。13年８月に火災にあった宝厳寺の再建という目標に向け、地域一体で推進していく。

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