海外観光プロモは外国人のプロに任せろ

ＪＡＴＡ国際観光会議で９月25日に行われたインバウンド・シンポジウムで、パネリスト３人が海外に通用する「日本のもてなし」や、言葉の壁の解消、海外への観光情報発信の見直しによるインバウンド拡大策を話し合った。

パネリストとして参加したのは、加賀屋（石川県和倉温泉）会長の小田貞彦さん、ニュージーランド政府観光局局長のジェイソン・ヒルさん、多国籍企業の広告代理店などを務めるアド・コムグループ社長のアンドレアス・ヨハネス・ダンネンバーグさん。

小田さんは、今年12月18日に台湾加賀屋を開業させることを紹介。「社員２４０人、接客係りは70人です。日本の加賀屋をそのまま持っていきます」と営業手法に触れ、「ブルガリア、中国、ミャンマーなど５カ所から出店のオファーがありますが、まだ踏み込めません。台湾は同じ東洋の文化圏ということで、なんとかなるのではと思っていますが、台湾の結果次第です」と話した。

他の両氏からも日本の旅館の施設については、「トイレ以外は外国人に合わせることはない」とし、むしろソフトの部分、言葉の壁の解消が課題とされた。

ヒルさんは、「外国人を地方に行かせたくても言葉の壁があります。なぜ、東京駅にすら案内所がないのでしょう」と不思議がり、ニュージーランドの案内所の利点を紹介していた。
　ニュージーランドには「ｉＳＩＴＥ」と呼ばれる案内所が全国90カ所にあり、数カ国言語で対応するだけでなくホテルなどの予約もできる。

ダンネンバーグさんも、「観光立国を目指すなら、言葉や教育も含めた大きなビジョンを持つ必要があります」と、言葉の問題はサインボードの多言語表記にとどまらないことを指摘していた。

大きなビジョンという点では、ヒルさんも「ニュージーランドでは首相が観光大臣です。観光は輸出産業の１つです」と、日本とニュージーランドの観光の位置づけの違いに触れていた。

日本に住み、日本語の堪能な両氏は、彼らの「大好きな日本」をもっと上手に海外にアピールしてほしいと訴えた。

ヒルさんは、「日本に行ったら生魚しか食べられないのではと不安に思っている外国人もいます。それどころか実際は、京都、富士山、寿司といった定番の日本以外に、温泉、ラフティング、ビーチ、フライフィッシングなど様々な魅力にあふれています。Ｂ級グルメだって世界に発信してはどうですか。世界一治安がよく気軽に旅行できることもＰＲポイントです」。

また、ダンネンバーグさんは、ＰＲやコミュニケーションのプロとして、主に手法について進言していた。
　「正しく、そしてインパクトのある伝え方を学んでほしい。プロモーションを外国人のプロに任せるのも１つの方法です。観光産業への外国人の雇用も、結果として海外向け情報発信の手助けになるでしょうし、メディアの招待プログラムにも、もっと力を入れるべきです。彼らは自由ですから、いいことばかり伝えるとは限りませんが、記事や映像の効果は大きいと思います」。