観光庁とＪＮＴＯ、「訪日マーケティング戦略」を策定　市場別・市場横断・ＭＩＣＥの３分野

観光庁と日本政府観光局（ＪＮＴＯ）はこのほど、今年度―２０２５年度の３カ年で展開する「訪日マーケティング戦略」を策定した。３月に閣議決定された観光立国推進基本計画で掲げられた持続可能な観光、消費額拡大、地方誘客促進の実現に向けた具体的な戦略・戦術を定め、今後世界に向けプロモーションを展開していく。

戦略は、ビジット・ジャパン重点市場ごとの「市場別戦略」▽高付加価値旅行などに関する「市場横断戦略」▽国際会議・インセンティブ旅行の誘致に向けた「ＭＩＣＥ戦略」の３部構成。基本方針に持続可能な観光の推進を据え策定した。

市場別戦略では、旅行消費単価や地方訪問意向などを踏まえ市場別に選定したターゲットごとの誘客方針を設定。市場横断戦略では高付加価値旅行、アドベンチャートラベル、大阪・関西万博の３分野で戦略を定めている。ＭＩＣＥ戦略では観光立国推進閣僚会議で決定した「新時代のインバウンド拡大アクションプラン」を踏まえて国際会議とインセンティブ旅行についての誘致方針を記している。