タイの新しい55地域・都市　ＴＴＭ＋２０１９で世界へ発信（1）　「未知の目的地を冒険」

ＴＡＴ（タイ国政府観光局）が主催する、タイ最大のＢtoＢ旅行商談会「ＴＴＭ＋２０１９」（タイ・トラベルマート・プラス・メコン２０１９）が６月５︱７日の３日間、タイ・バンコク近郊のビーチリゾート、パタヤで開かれた。タイ国内から３７０のセラー、タイ国内および世界51カ国・地域から３３８のバイヤー、国内外から１３０を超えるメディアが参加した。初日には記者会見が開かれ、ＴＡＴのタネート・ペッスワン副総裁は、ＴＴＭ＋２０１９のテーマを「世界マーケットに向けた、タイ新しい目的地のお披露目」とし、まだ知られていない驚きの目的地として、55の地域・都市を紹介した。（取材協力・タイ政府観光局大阪事務所）

ＡＢＣ作戦で来訪促す

２年連続でＴＴＭ＋の会場となったのは、東南アジア最大規模のマリーナ「オーシャン・マリーナ・ヨットクラブ」。記者会見で、ＴＡＴのタネート副総裁は、まずタイの国際観光の現状について紹介した。

「２０１８年のタイへの国際観光客数は前年比８％増の３８００万人でした。国別では中国、マレーシア、韓国、ラオス、インドがトップ５です。19年は12％増が目標です」

そして、目標実現の鍵を握るのが、新たなキャンペーンとして打ち出した55の地域・都市への誘客キャンペーン「新たな目的地への誘い（New Shades　of　Emerging　Destinations）」。

ＴＡＴでは昨年「新しい色合いへのいざない（Open　to　the　New　Shades）」を新たなコミュニケーション・コンセプトとして世界に向けて発表。１年をかけ、チェンライ、スコータイ、ブリーラムなど、タイで訪れるべき、まだ十分に知られていない55の地域・都市を選定した。

「これらのまちで、ユニークなタイのローカルを体験してほしい。まだ発見されていない目的地を冒険しよう」と、タネート副総裁。

18年、すでにこれらの地域・都市には６００万人の外国人旅行者が訪れているが、さらなる旅行商品造成を促そうと、ＴＡＴはＡＢＣ作戦を提案する。

Ａはアディショナル（加える）。すでに著名な観光地と新しいまちをセットにする。例えばタイ北部のチェンマイと、スローライフを体験できるランプンやランパンの組み合わせ、パタヤとタイ東部にある島々が美しいトラットは同じ行程に入れることができる。

Ｂはブランニュー（新しい）。18年、タイはモーターバイクレース世界最高峰のＭＯＴＯＧＰを初めて開催。会場となるブリーラム県のチャン国際サーキットでのレース観戦や、タイ国内のプロサッカーリーグの観戦、タイの仏教遺跡群で世界遺産のまちスコータイ観光の組み合わせはタイ訪問の新たな動機となる。

Ｃはコンバインド（つなげる）。新しいまち同士を、歴史や文化、食などを切り口に組み合わせることで、新たなプロモーションが展開できる。

タネース副総裁は「ＴＡＴは、これら新たな目的地が世界の観光マップに載るように、継続して努力を続けていきます」と締めくくった。

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