【観光業界リーダー年頭所感】日本政府観光局　理事長　蒲生篤実 氏

謹んで新年のご挨拶を申し上げます。

昨年はインバウンド観光が急速に回復し、訪日外客数は過去最速で３千万人を超え、訪日外国人旅行消費額も過去最高を更新するなど、訪日外客数・消費額ともに非常に好調な年でした。

日本政府観光局（ＪＮＴＯ）では、昨年３月に世界で26番目となる海外事務所をストックホルムに開設し、北欧地域からの誘客を強化するとともに、観光立国推進基本計画に定められている３つの柱「持続可能な観光」「消費額拡大」「地方誘客促進」の実現に向け、観光庁とともに策定した「訪日マーケティング戦略」に基づき、戦略的なプロモーションに取り組んでまいりました。

具体的には、ビジット・ジャパン重点市場ごとに選定した各ターゲットの興味関心に応じた市場別のプロモーションを実施するとともに、消費額拡大に資する高付加価値旅行や、地方誘客促進につながるアドベンチャートラベルなどを推進してきました。特にアドベンチャートラベルでは、旅行会社、メディアのファムトリップや商談会を通じて商品のさらなる磨き上げを目的としたプログラム「Ａｄｖｅｎｔｕｒｅ Ｗｅｅｋ」を、ＪＮＴＯとして初めて沖縄県で開催し、日本のアドベンチャートラベルデスティネーションとしての認知度向上や商品造成を働きかけました。Ａｄｖｅｎｔｕｒｅ Ｗｅｅｋについては、今年は東北での開催を予定しています。

２０２５年度には、観光立国推進基本計画の最終年度を迎えますが、いまだ訪日外国人旅行者の地方部宿泊数は、政府目標に到達しておりません。

地方部宿泊数の目の到達のためには、それぞれの地域でそこでしか味わえない体験の発信など、引き続ききめ細かいプロモーションを地域と連携して戦略的に実施するとともに、いよいよ開催が本年４月に迫った大阪・関西万博もきっかけとしながら、まだ知られていないエリアにおける魅力的なコンテンツの発掘や情報発信等を行い、積極的に地方誘客に取り組んでまいる所存です。

また、ＭＩＣＥにおいては、昨年５月にＩＣＣＡ（国際会議協会）が発表した国際会議統計では、２０２３年の開催件数が過去最高の世界７位となり、２０３０年までに世界５位とする政府目標に近づいています。引き続き国内関係者の皆さまとの連携を強化し、ＭＩＣＥの誘致・開催の促進にも注力いたします。

地域の魅力を日本の魅力に、そして「日本の魅力を、日本のチカラに。」するべく、持続的な観光立国の実現に向けて、各種取り組みを進めてまいりますので、引き続きご支援を賜りたく存じます。

本年もどうぞよろしくお願い申し上げます。