「絆」が旅行意欲　じゃらん宿泊旅行調査から（3）

都道府県別の旅行実態はどうだったか。延べ宿泊旅行者数は例年とほぼ変わらない結果に。東京都が１４９９万人でトップだが、それでも前年から１３０万人減。２位は１６０万人減の北海道の９７８万人で、１千万人超えは東京都のみになった。３位は神奈川県で以下、長野県、静岡県と続く。昨年から増加したのは神奈川県と６位の京都府だけだった。

奈良県の宿泊者数３割増　「食」のトップは高知県

宿泊旅行にかけられた費用総額も、１位が東京都９４２２億円、２位が北海道６５４８億円と昨年同様だが、いずれも１千億円以上減。３位には沖縄県がランクし、４位京都府、５位神奈川県。トップ10では神奈川県だけが増額となった。

延べ宿泊旅行者増加率は、平城遷都１３００年祭の奈良県が28．７％の大幅増でトップ。２位は愛媛県、３位は高知県と大型イベントやテレビドラマといった話題が数字に直結した。

初回訪問者率では１位高知県、２位徳島県、３位島根県と香川県など中四国が上位。トップ３は旅行者の５割前後が初回訪問者で、いかにリピーター率を高めるかが課題だ。リピート来訪者比率は東京都、北海道、長野県と続き、延べ宿泊旅行者数と似通った構成に。

テーマ別に都道府県の魅力度を図ったランキングを見ると、「地元ならではのおいしい食べ物が多かった」では１位が「カツオ」高知県、２位が前年７位から急上昇の「牛タン」宮城県、３位が「カニ・ノドグロ」石川県。宿泊旅行の目的調査で「地元の食」がトップになったように、海の幸やブランド牛、ご当地麺を求める傾向が強い。

今年も沖縄県は強い。「魅力ある特産品や土産物の多さ」「地元の人のホスピタリティ」で１位、その他の項目でも大半が上位になるなど旅行者の満足度は極めて高い。

これらの結果を踏まえて、同センターの横山研究員は「選ばれる観光地になる」ために、初回訪問者かリピーターかなどターゲット市場を定め、地域がなぜ選ばれているかをＰＲに生かし、満足度を高めることでリピーター化を図ることを提言している。

調査は４月に２回実施。１次調査は、全国の20―79歳の男女を対象に、８万件の回収数のうち２万件を抽出して集計した。２次調査の有効回答数は１万５５１３件。