12年を斬る「観光番付」（3）　東北観光博は大関に

大関もほぼ一致。

経済効果は４６０億円　朝ごはん・スキーの"復権"も

震災から１年が経過し、東北全域を博覧会会場に見立てた東北観光博が東の正位に。先日、観光庁から発表された同博の７カ月間の経済効果は４６０億円にも。「『観光で日本を元気に』の呼びかけが奏功し、この年末年始も福島県73．０％増、宮城43．８％増と客足が回復」（楽天トラベル）という。

逆に、リスタートが期待されたインバウンドだったが、２大市場の韓国と中国が領土問題で再下降。アウトバウンドにも波及した。

楽天トラベルは大関に「朝ごはんブーム」と「スキーブーム再来」を並べた。前者は、朝食付きプランの予約が急増し、宿泊客の朝ごはんへの期待度も高騰している。後者は、40代ファミリー層が３割以上増え、ブームをおう歌した世代が子連れでスキー場に戻ってきているという。

スキーに関しては、稲荷山さんも自社企画の「雪マジ！19～ＳＮＯＷ　ＭＡＧＩＣ」を役力士待遇に。19歳はリフト代無料という全国規模の企画で、若者にスキー、雪遊びの楽しさを訴えた。そう言えば、周囲でも徐々にスキー、ゲレンデ回帰が進んできたように思う。