国内旅行が史上最高（3） 富士山、遷宮、東北がけん引

方面別では、両社とも一番のトピックに挙げたのが富士山。ＪＴＢでは富士山だけでなく富士五湖や伊豆に波及すると見込み、楽天の予約状況ではすでに静岡県富士・富士宮周辺が74．２％増と伸びている。

「八重の桜」「あまちゃん」も東北後押し

遷宮の人気も高い。７月に遷宮の主要行事「お白石持ち」が行われる伊勢だけでなく、５月に主要行事が終わった出雲大社の人気も衰えていない（ＪＴＢ）。島根県の宿泊予約は同85．６％（楽天）に達する。

さらに、スカイツリーやＴＤＲを抱える東京が昨夏に引き続き人気（ＪＴＢ）のほか、テレビドラマ効果で東北を旅行先に選ぶ人が多い。楽天によると、大河ドラマ「八重の桜」の舞台の福島県・会津若松周辺が同１０４．８％、朝の連続テレビ小説「あまちゃん」人気で観光客が押し寄せている岩手県久慈市周辺は同89．４％増を記録している。

そのほか、瀬戸内国際芸術祭が開催されている香川県も好調（楽天）、ＬＣＣの浸透により飛行機利用が増加（ＪＴＢ）などの今夏の傾向がみられるとしている。

一方、海外旅行はＪＴＢが同５．８％減の２６０万人、楽天が同４．８％減。総人数の減少は、中国や韓国への需要が低迷していることが大きい。ただ東南アジア、ヨーロッパは前年よりも増えている。そのため旅行単価はアップしている。