全盛期３割の衝撃－道東の挑戦（1）　関西市場復権へ道筋描く

知床半島や釧路湿原などを有し、類例のない景観美を誇る道東エリア。一世を風靡したキャッチコピー「でっかいどう」を体現するエリアとして人気を博した。ところが、直行便の減少などの影響を受け、関西市場においては最盛期の３割まで市場規模が縮小。特に、パッケージツアーはコモディティ化が進み、価格以外に訴求力を失ってしまった。関西市場の復権へ、地元では直接消費者への訴求力を高める仕掛けを行う一方、旅行会社には「ゼロベース」から巻き返しを促す。