ＤＣを地域の推進力に　新幹線開業控え全国宣伝販売促進会議（1）　24年10－12月「北陸ＤＣ」

ＪＲグループ６社と自治体、観光事業者が一体となって展開するデスティネーションキャンペーン（ＤＣ）。これまでにもＤＣを地域活性化の推進力とする取り組みが各地で行われてきた。11月、２０２４年３月16日に開業する北陸新幹線の福井県敦賀市までの延伸を機に24年秋に行われる北陸ＤＣの全国宣伝販売促進会議、25年の大阪・関西万博に合わせて同年４―６月に展開する大阪ＤＣに向けた地元意見交換会が相次いで開かれた。

“あっと驚く”ような商品造成を期待

福井、石川、富山の北陸３県とＪＲ西日本金沢支社などで組織する北陸ＤＣ実行委員会は11月８日、福井市の伝統産業会館で北陸ＤＣ開催に向けた全国宣伝販売促進会議を開いた。全国の主要旅行会社の企画担当者やＪＲグループ、地元観光関係者など８５０人が出席した。３県の食や自然、伝統工芸、温泉などの魅力を紹介し、旅行会社に送客をアピールした。

北陸ＤＣは24年３月16日の北陸新幹線・金沢―敦賀間開業を踏まえて24年10―12月に開催するもので、毎年冬にＪＲ本州３社が展開してきたキャンペーン「Ｊａｐａｎｅｓｅ　Ｂｅａｕｔｙ　Ｈｏｋｕｒｉｋｕ～日本の美は、北陸にあり～」のキャッチフレーズを踏襲。「美観」「美食」「美技」「美湯」「美心」の５つの美をテーマに３県の魅力を訴える。

全体会議では主催者を代表して福井県の杉本達治知事があいさつ。「北陸新幹線が敦賀まで延伸することで、北陸３県の主要都市が１時間圏内で結ばれることになります。広域で観光素材を結ぶことが可能になり、旅行会社の皆さんには“あっと驚く”ような商品造成を期待しています」と述べ、ＤＣ開催で敦賀延伸効果を持続させたい考えを示した。

ＪＲ西日本の長谷川一明社長も延伸効果持続のために「北陸は魅力の宝庫です。この宝を活用し新たな観光ルートを提案していきたい」と話した。

３県の観光ＰＲでは能登の美しい風景の映像や山中節の披露、加賀温泉郷のレディカガによる温泉地の紹介のほか、福井県立恐竜博物館からは“恐竜”がアピールに駆けつけるなど北陸の様々な魅力をアピールした。

ＪＲ西日本では北陸新幹線金沢―敦賀開業をＰＲするテレビＣＭを同会議内で初めて公開。北陸新幹線のＣＭに登場する女優の中条あやみさんがスペシャルゲストとして登場し、ＣＭ撮影時の裏話などを披露した。

会場には市町村のブースも設けられ、特産品や観光素材などをＰＲしたほか商談会も行われた。９―10日には３県の全10コースでエクスカーションが実施された。

（トラベルニュースat 2023年11月25日号）

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